Accroître l’attractivité touristique grâce aux expériences immersives grand public : une stratégie au cœur du développement économique local

Paris, 11 décembre 2024 - Face à l'évolution des attentes de touristes en quête constante d'activités authentiques et hors du commun, les collectivités locales concentrent désormais leurs efforts sur la création de projets expérientiels. Ces initiatives varient selon les spécificités locales mais incluent souvent des visites interactives, des événements culturels immersifs, des festivals thématiques, ou encore des expériences gastronomiques mettant en valeur leurs territoires.

Ces offres visent à encourager un tourisme plus engagé et durable, où les visiteurs prennent le temps de découvrir les richesses locales tout en ayant un impact économique direct sur les commerces, l’artisanat, et les producteurs locaux. 

Des investissements stratégiques au service du développement économique

L’engagement des collectivités ne se limite pas à des initiatives touristiques isolées. Celles-ci s’inscrivent de plus en plus dans des plans d’aménagement du territoire visant à redynamiser l’activité économique à long terme. La rénovation de centres historiques, la modernisation des infrastructures hôtelières et l’aménagement de zones de loisirs sont autant de projets qui visent à attirer non seulement les touristes, mais aussi les producteurs et investisseurs.

En parallèle, les collectivités locales s'associent avec des acteurs privés, spécialistes du divertissement, afin de développer des partenariats notamment autour de la culture ou du sport. Ces collaborations permettent d’organiser des manifestations à grande échelle attirant des visiteurs de toute la région, mais également au niveau national, voire même international. Ces projets génèrent des retombées économiques importantes pour les collectivités, et plus globalement pour les commerçants, artisans, producteurs et acteurs du divertissement au niveau local.

Le divertissement, nouvelle source de profit des collectivités territoriales : le cas de Montauban

De nombreuses communes soulignent déjà les bénéfices de ces nouvelles orientations. À titre d’exemple, inaugurée récemment au cœur de la ville de Montauban, l’expérience immersive ”Harry Potter : L’Expérience en Forêt Interdite“ est rapidement devenue un incontournable pour les amateurs de la saga et les familles en quête d’activités originales. Installée à deux pas du centre ville, dans le cadre naturel d’un Jardin des Plantes métamorphosé pour l’occasion, cet événement plonge les visiteurs dans le décor de la mythique Forêt Interdite, avec des créatures magiques, des effets spéciaux et un parcours interactif qui invite à l’aventure. 

Après deux années de collaboration avec un événement autour des lumières, la ville de Montauban a décidé d’innover et d’investir dans un projet plus ambitieux encore. Pour cela, elle s’est associée avec deux acteurs majeurs du monde du divertissement : les studios Warner Bros., détenant la licence de la célèbre saga, et la plateforme Fever, spécialisée dans la production et commercialisation d’expériences. Cette dernière accompagne notamment de nombreux organisateurs dans création et l’expansion de leurs projets dans le monde entier, et de plus en plus d’acteurs publics dans la co-production d’événements au niveau local. 

Initialement coproduite par Warner Bros. et Fever, cette expérience a été lancée pour la première fois à Manchester en 2022 où elle a connu un franc succès. Après un passage dans plusieurs villes à travers le monde comme New York, Singapour, Melbourne ou encore Bruxelles, l’expérience est de retour en Europe, et pour la première fois en France, grâce à une collaboration avec le Grand Montauban Communauté d’Agglomération.

Pour les acteurs locaux, ce type de projets représente une réelle opportunité afin de “booster” l’attractivité et le développement d’une agglomération toute entière. Ceux-ci favorisent notamment l'image et la promotion de la ville et mettent en lumière ses atouts ainsi que son patrimoine. Au-delà du rayonnement porté par cette vitrine nationale, ces évènements disposent également d’un atout économique majeur : ils dynamisent l’économie locale et s’accompagnent le plus souvent de retombées fiscales importantes. 

Preuve du succès de ce genre d’initiative, lors de son ouverture le 19 octobre dernier, plus de 100 000 personnes s’étaient déjà procuré un billet pour l’expérience à Montauban. Grâce à cet événement au rayonnement dépassant largement ses frontières, et plus de 350 autres événements sur l’année, la cité d’Ingres est se place désormais comme une véritable place forte du divertissement en France.

L'expertise des professionnels du divertissement au service des collectivités territoriales

Le partenariat avec Fever, reconnu pour sa capacité à concevoir et promouvoir des événements immersifs à succès, a permis d'amplifier la visibilité de Montauban et son agglomération à l’échelle nationale et internationale. Le succès de cette collaboration démontre la pertinence des associations public-privé dans le développement touristique, où l'expertise des spécialistes de l’événementiel répond pleinement aux besoins d’innovation des collectivités locales.

Cet événement fait notamment partie du catalogue de Fever, aux côtés de nombreuses autres références. Parmis celles-ci, il est possible de retrouver d’autres expériences autour de l’univers Harry Potter comme Le Grand Bal de Noël et Magic at Play, des expériences immersives coproduites avec Netflix autour des séries à succès Stranger Things ou bien Bridgerton, ainsi que les concerts à la bougie Candlelight. Pour l’ensemble de ces événements, Fever accompagne ses partenaires dans chaque étape du projet, en mettant à disposition ses équipes et son expertise dans divers domaines : production, marketing, commercialisation, communication, service-client, etc… 

L’initiative de la ville de Montauban n'est qu'un exemple parmi d’autres de l’engagement des collectivités territoriales à investir dans des expériences à haute valeur ajoutée afin de stimuler le tourisme et l’activité économique locale. En collaborant avec des acteurs privés spécialisés dans le divertissement, celles-ci démontrent leur capacité à innover et à se positionner en acteurs majeurs du développement, qu’il soit touristique ou économique. Ces investissements stratégiques destinés à des projets évènementiels font rayonner leur territoire, tout en favorisant l’emploi et l'économie locale grâce aux retombées directes sur les commerces et services associés, et en générant des retombées fiscales essentielles à leur développement.

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Contact presse
Luc Faure - Responsable de Relations Publiques - Fever
luc.faure@feverup.com

A propos de Fever 

Fever est la plateforme leader pour la découverte de divertissement et de loisirs qui permet à des millions de personnes de profiter des meilleures expériences dans leur ville depuis 2014. Sa mission est de démocratiser l’accès à la culture et au divertissement en permettant aux utilisateurs de profiter d’expériences et d’événements locaux uniques à travers sa plateforme : expositions immersives, expériences théâtrales interactives, festivals, ou encore pop-up bars. Grâce à sa technologie et aux données, Fever accompagne également les organisateurs dans la création et l’expansion de leurs expériences dans le monde entier.

A propos de Grand Montauban Communauté d’Agglomération

Le Grand Montauban Communauté d’Agglomération (GMCA), étendu sur 11 communes, accueille, dans un cadre naturel préservé, environ 80 000 habitants. Territoire attractif et dynamique avec une économie hautement tournée vers les nouvelles technologies, le Grand Montauban est fort de 40 000 emplois : la collectivité a su accroître son rayonnement et son ambition pour accueillir des évènements d’envergure, tout en continuant à se faire connaître nationalement. Territoire culturel, le Grand Montauban se prévaut de près de 1 000 ans d’histoire, au cœur d’un patrimoine riche et valorisé. Autant d’atouts qui séduisent une population croissante (+40% à l’horizon 2040 selon l’INSEE), attirée par la qualité de vie d’un territoire devenu au fil des ans place forte du divertissement.