M&M’S® et Fever réinventent le “Trick or Treat” avec Mission Halloween, une expérience urbaine immersive pour séduire la Gen Z

Haguenau, 13 novembre 2025 - À l’occasion d’Halloween, M&M’S®, marque emblématique du groupe Mars Incorporated, a lancé une activation inédite les 30 et 31 octobre derniers à Paris. Imaginée par le pôle Brand Partnerships de Fever, agence intégrée de la plateforme technologique de référence pour la découverte de la culture et de divertissement, et mise en œuvre dans le cadre d’un plan média orchestré par Publicis Media Content, cette opération baptisée Mission Halloween by M&M’S®, a transformé la capitale en un immense terrain de jeu, mêlant chasse au trésor urbaine, expérience digitale et soirée immersive exclusive.

Une campagne expérientielle inédite au service du storytelling de marque

Avec Mission Halloween by M&M’S®”, la marque a revisité la tradition du “Trick or Treat”, la transformant en chasse au trésor urbaine, mystérieuse et participative invitant des milliers de participants à retrouver les trois portes M&M’S® mobiles disséminées dans la capitale.

À chaque porte, décorée aux couleurs de la marque, des défis effrayants inspirés de la pop-culture attendaient les participants pour tenter de gagner des récompenses exclusives, dont le précieux sésame pour la M&M’S® Halloween Party au Grand Rex, transformé en cinéma hanté pour l’occasion. Une soirée immersive, festive et effrayante avec photocall, DJ sets, ateliers make-up et déguisement, projection d’un film d’horreur culte ainsi que cocktails thématiques accompagnés de popcorn M&M’S®. 

En parallèle, une chasse aux portes M&M’S® a également été déployée à Disneyland Paris®, prolongeant l’expérience dans le cadre du partenariat pluriannuel entre la marque et le parc.

Une stratégie de communication 360° pour une expérience à fort impact culturel

Pensée comme une activation 360° intégrée, Mission Halloween by M&M’S® s’inscrivait dans une approche PESO (Paid, Earned, Shared, Owned). La visibilité de marque autour du temps fort d’halloween a d’abord été initiée par un dispositif offline orchestré par Publicis Media, avant d’être amplifiée par un plan digital combinant campagnes média, brand content et influence sur la plateforme Fever et le Secret Media Network. Un plan d’animation retail a également été déployé dans les différents réseaux de distribution. 

Sur Paris Secret, média digital local de l’écosystème Fever, la campagne a mis en avant la chasse aux portes M&M’S®, des indices exclusifs pour les retrouver et la liste d’attente sur la plateforme Fever, générant un fort engagement en amont. Un jeu-concours national a également été déployé dans les autres villes du Secret Media Network dans le but de renforcer la portée de l’opération à l’échelle locale.

Un succès collaboratif et un modèle d’activation hybride

En unissant leurs forces, Mars et Fever ont combiné créativité, expertise média et savoir-faire expérientiel afin d’imaginer une activation engageante mêlant réel et digital. Une approche innovante qui a su créer des moments à fort impact culturel et renforcer la connexion de la marque avec les publics visés.

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A propos de Mars, Incorporated

Mars, Incorporated est animé par la conviction que le monde que nous voulons demain dépend de la façon dont nous agissons aujourd'hui. En tant qu'entreprise familiale au chiffre d’affaires annuel mondial de plus 50 milliards de dollars et forte de plus de 150 000 Associés, son portefeuille diversifié d’aliments pour animaux de compagnie et de services vétérinaires de premier plan sert les animaux de compagnie dans le monde entier. Ses produits alimentaires et confiseries de qualité ravissent des millions de personnes chaque jour. Mars produit certaines des marques les plus appréciées au monde, notamment ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M'S®, SNICKERS®, FREEDENT® et BEN'S ORIGINAL™. Ses réseaux internationaux d'hôpitaux pour animaux de compagnie, notamment BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ et ANICURA™, fournissent des soins vétérinaires de qualité et ANTECH® offre des capacités révolutionnaires en matière de diagnostic des animaux de compagnie.

En France, Mars est implantée depuis plus de 50 ans et compte 5 000 Associés répartis sur plus de 30 sites, dont 8 usines à travers le pays. Son activité dans l’Hexagone représente un chiffre d’affaires de 2,9 milliards d’euros en 2024. Pour plus d'informations sur Mars, veuillez consulter le site www.mars.com. Rejoignez-nous sur Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube.

A propos de Fever

Fever est la plateforme technologique de référence pour la découverte de culture et de divertissement. Chaque mois, elle permet à plus de 300 millions de personnes d’accéder aux meilleures expériences dans plus de 40 pays. Sa mission principale est de démocratiser l’accès à la culture et au divertissement en offrant des expériences et événements uniques : expositions immersives, événements sportifs, expériences théâtrales interactives ou encore concerts et festivals. Grâce à sa technologie et l’analyse de données, Fever accompagne également ses partenaires dans la création et l'expansion de nouvelles expériences à travers le monde.

A propos du Secret Media Network

Secret Media Network est le plus grand réseau mondial de médias locaux spécialisés en divertissement, présent dans plus de 200 villes à travers le monde. Fondé en 2015, le réseau a pour mission de créer des guides locaux qui connectent les communautés et suscitent la conversation et le partage en révélant les trésors cachés, les histoires et les événements méconnus des villes du monde entier. Chaque jour, plus de 20 millions de personnes s’en inspirent pour redécouvrir leur ville et rester informées des actualités locales les plus pertinentes.